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數(shù)據(jù)盤點婚慶微博用戶行為，紅藍金紫粉顏色最受用戶喜歡
結婚產(chǎn)業(yè)觀察·
2018-05-09 00:00
3727
2018-05-09 00:00
3727 通過對婚策微博上的用戶行為數(shù)據(jù)盤點發(fā)現(xiàn)，用戶最喜歡帶有高級屬性的案例，紅藍金紫粉的顏色最受用戶喜歡。
通過對婚策微博上的用戶行為數(shù)據(jù)盤點發(fā)現(xiàn)，用戶最喜歡帶有高級屬性的案例，紅藍金紫粉的顏色最受用戶喜歡。
微博作為熱門話題的聚集地，評價、點贊轉(zhuǎn)發(fā)、評論有無水軍……都可能影響新人們的判斷。本文對婚策微博上的用戶行為數(shù)據(jù)進行盤點，一起來看看微博用戶行為里有哪些值得深挖的奧秘吧！
每年的“五一”前后都是新人結婚的扎堆期。隨著結婚旺季到來，如何辦一場終身難忘的婚宴成為人們的熱門話題。微博作為熱門話題的聚集地，評價、點贊轉(zhuǎn)發(fā)、評論有無水軍……都可能影響新人們的判斷。
有鑒于此，tecdat研究人員對婚策微博上的用戶行為數(shù)據(jù)進行盤點，結合語義分析，定位用戶的互動情況，以此來提煉有價值的信息。
1.?互動分析
用戶最關注婚禮品牌和案例
本次分析我們采集共計13585條微博，678295條關鍵詞以及每個微博對應的點贊，轉(zhuǎn)發(fā)，評論。
并分別配置權重：轉(zhuǎn)發(fā)0.5，評論0.3，點贊0.2。計算加權值(記做互動分)。依據(jù)：權重公司內(nèi)部應用使用的加權算法。
展示
為了方便衡量互動程度，我們定義：互動分值小于等于最低的25%互動級別記為low（差），50%-75%的互動分互動級別記為high（較好），>=75%的互動分:互動級別記為max（優(yōu)秀）。
展示
活躍度最高的詞匯是 ?“婚禮”
活躍度高的詞匯都和公司名字緊密相關：營銷號好百年婚禮一共4967條微博，好百年出現(xiàn)了1090次千百合一共2718條微博，千百合出現(xiàn)1090次銀禧婚禮策劃公司 一共1754條微博，僅高互動關鍵詞里銀禧現(xiàn)了516次，以上數(shù)據(jù)還僅僅是高互動微博的數(shù)據(jù)分布情況。
關鍵詞關于婚禮策劃案例相關的微博，用戶活躍度高（即：非僵尸粉的有效用戶多）
2. 場景細分
內(nèi)容，描述，色彩
然后我們選取關于活動策劃方面的高活躍詞，進行詞頻分布分析。選取關于互動級別為max的策劃相關關鍵詞：
- “婚禮”互動評分3717660，占5.07%，高居榜首；
- “轉(zhuǎn)發(fā)”互動評分2799078，占3.82%；
- “酒店”互動占2.71%。
婚慶賬號在微博推廣，圍繞“婚禮”為主題頻繁舉辦“轉(zhuǎn)發(fā)”“抽獎”活動。根據(jù)微博活躍分的數(shù)據(jù)看。這種方式在綜合轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊上看，效果最佳。
有利于客戶直觀地了解微博文章主題，利用轉(zhuǎn)發(fā)抽獎，觸發(fā)潛在客戶活躍、吸引眼球，有利于提高微博賬號曝光度。
展示
選取關于互動級別為max的內(nèi)容屬性相關關鍵詞：
微博內(nèi)容中多以展示案例圖片為主，主要介紹婚禮舉辦“酒店”，婚禮涉及“品牌”，婚禮“攝影攝像”等，多以圖片為主。
選取關于互動級別為max的案例相關關鍵詞：
用戶最喜歡帶有高級屬性的案例，紅藍金紫粉的顏色最受用戶喜歡。
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