小紅書(shū)企微直跳

婚嫁行業(yè)將實(shí)現(xiàn) 

從“消耗線索”轉(zhuǎn)向“關(guān)系延展”的

經(jīng)營(yíng)飛躍？

婚嫁行業(yè)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都至關(guān)重要。而如今，小紅書(shū)上可直跳企業(yè)微信的新功能，無(wú)疑為婚嫁行業(yè)帶來(lái)了全新的機(jī)遇。

2024 年 9 月 10 日，小紅書(shū)在其生活服務(wù)行業(yè)大會(huì)上發(fā)布了可直跳并添加企微的消息。這一功能早在今年 3 月就已展開(kāi)內(nèi)測(cè)，如今正式官宣，距離內(nèi)測(cè)已近半年。對(duì)于婚嫁行業(yè)的商家和用戶來(lái)說(shuō)，這意味著什么呢？

對(duì)于商家而言，過(guò)去用戶如果對(duì)某個(gè)婚嫁筆記中的產(chǎn)品感興趣，只能通過(guò)私信進(jìn)行溝通。而現(xiàn)在，用戶可以直接添加企業(yè)的企微進(jìn)行交流，極大地提高了溝通效率。通過(guò)小紅書(shū)商業(yè)產(chǎn)品能力支撐，商家能夠?qū)崿F(xiàn)從“消耗線索”轉(zhuǎn)向“關(guān)系延展”的經(jīng)營(yíng)飛躍。

在現(xiàn)場(chǎng)，小紅書(shū)還提出了「理解人+影響人+服務(wù)人+贏得人」的新邏輯。對(duì)于婚嫁行業(yè)來(lái)說(shuō)，商家可以通過(guò)這一邏輯，開(kāi)拓人群后積極利用私信等鏈路，將用戶從種草轉(zhuǎn)變?yōu)?/span>目標(biāo)用戶，最終完成轉(zhuǎn)化。

其中，商家可以通過(guò)「小紅書(shū)私信通」和「三方 IM 工具」為服務(wù)提效，幫助更好地承接潛在用戶需求，與之達(dá)成“互信”關(guān)系。而此次提及的企微直跳鏈路，就包含在這一環(huán)節(jié)中。

小紅書(shū)還公開(kāi)了提升獲客效率部分?jǐn)?shù)據(jù)。這對(duì)于婚嫁行業(yè)的商家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)巨大的鼓舞。在與 OTA 平臺(tái) KLOOK 進(jìn)行企微鏈路的測(cè)試中，最終進(jìn)線留資率增加 10%、開(kāi)口留資率增加 8%、整體加微量增加 3 - 5%。想象一下，在婚嫁行業(yè)中，這樣的提升將為商家?guī)?lái)多少潛在的客戶和收益。

（來(lái)源小紅書(shū)官方公眾號(hào)）

跳轉(zhuǎn)企微的路徑也非常簡(jiǎn)單，用戶可以直接通過(guò)小紅書(shū)筆記左下角的私信膠囊喚醒企業(yè)微信，從小紅書(shū)筆記頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到企業(yè)微信對(duì)話頁(yè)面。目前，該功能仍在內(nèi)測(cè)當(dāng)中，僅對(duì)加白企業(yè)可見(jiàn)，且加白名單報(bào)名已經(jīng)截止。但從各方消息來(lái)看，這一功能已經(jīng)引起了廣泛的關(guān)注和期待。

對(duì)于婚嫁行業(yè)的用戶來(lái)說(shuō)，用戶可以更加直接地與商家進(jìn)行溝通，了解更多關(guān)于婚嫁產(chǎn)品和服務(wù)的信息。同時(shí)，用戶也可以更加方便地將自己的需求傳達(dá)給商家，獲得更加個(gè)性化的服務(wù)。

在這個(gè)流量時(shí)代，小紅書(shū)開(kāi)通企微直跳功能，意味著商家不光能夠在小紅書(shū)的私聊中獲得轉(zhuǎn)化，還能通過(guò)小紅書(shū)的工具實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)企微、沉淀私域的效果。這對(duì)于婚嫁行業(yè)來(lái)說(shuō)，是品牌、用戶與平臺(tái)的三方共贏。

打通一個(gè)組件看似小，但對(duì)于小紅書(shū)商業(yè)模式來(lái)說(shuō)，卻是一次創(chuàng)新嘗試。小紅書(shū)不再將所有流量都刻意留在自己平臺(tái)內(nèi)，而是放開(kāi)官方口子，為商家提供便利，為用戶提升體驗(yàn)的同時(shí)，平臺(tái)之間的生態(tài)也變得更為開(kāi)放，也能為平臺(tái)帶來(lái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

對(duì)于婚嫁行業(yè)來(lái)說(shuō)，這一功能的出現(xiàn)，或許將改變行業(yè)的格局。讓我們一起期待小紅書(shū)企微直跳功能的全面上線，為婚嫁行業(yè)帶來(lái)更多的驚喜和機(jī)遇。