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新·到店消費時代，結(jié)婚行業(yè)3大應(yīng)對措施

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2022-01-21 00:00

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中國市場迎來新·到店消費時代！面對“刷新”后的消費市場、新消費人群的需求，結(jié)婚行業(yè)的線下消費應(yīng)著眼于哪些方面？

機遇！線下市場的春天來了！

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月，全國網(wǎng)絡(luò)零售額出現(xiàn)首次下降。這一信號的釋放一方面意味著線下消費在2021年得到復(fù)蘇，也意味著線上消費占總比重的增長已近觸頂，體量巨大的線下市場，將重新獲得廣大商業(yè)玩家的重視。

阿里本地生活報告顯示，上海、北京、重慶到店消費潛力國內(nèi)遙遙領(lǐng)先，天津、杭州、合肥、寧波等地緊隨其后。

疫情常態(tài)化背景下，加速了很多行業(yè)變化和轉(zhuǎn)型。到店消費穩(wěn)步回升，伴隨新需求、新場景、新模式的演化，形成品牌升級、國潮興起、策展社交、興趣充電等趨勢，蘊藏巨大的發(fā)展?jié)撃埽?strong>中國市場迎來新·到店消費時代！

面對“刷新”后的消費市場、新消費人群的需求，結(jié)婚行業(yè)的線下消費應(yīng)著眼于哪些方面？如何精準(zhǔn)營銷產(chǎn)品/服務(wù)？如何打造品牌？

產(chǎn)品多元多面/形式追新懷舊

Z世代消費者比想象中更熱衷線下各種實體店及展會活動，可觸可摸的產(chǎn)品、互動沉浸式的體驗以及參展社交和圈層認同的需求。

消費者愈發(fā)不偏好單一體驗，更熱衷多元化場景，愿意為自己的選擇而買單，凸顯自我價值與認同。

結(jié)婚行業(yè)尤是如此，需多元多面布局產(chǎn)品線、優(yōu)化設(shè)計與功能、或追新或懷舊緊隨時代潮流。

消費年齡層與消費場景匹配

做好用戶分層和場景打造。

Z世代消費者的社交屬性、個性化、悅己體驗是無法剝離的標(biāo)簽。即便是結(jié)婚這一傳統(tǒng)儀式，從服裝到場地，他們也需要兼具話題度和自傳播“打卡屬性”的設(shè)計才更能吸引他們。

打造品牌文化

Z世代消費者強調(diào)自我的感受和表達，追求身份認同和文化認同。

婚禮時尚品牌升級的同時將文化、潮流和風(fēng)尚融進其中，做原創(chuàng)、講故事，同時保持新產(chǎn)品的研發(fā)周期，留住消費群體對于新事物的接受度和喜愛度，固定他們對品牌的認同。

[原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：上?；榧啍z影器材展；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點贊同或支持。?]