婚嫁產業(yè)市場未來趨勢：個性化、品牌化、互聯(lián)網(wǎng)化、一體化。

文章來源 | 數(shù)據(jù)雜志

作者 | 張春嬋

婚嫁產業(yè)，一個萬億級朝陽產業(yè)，2017年已達到14623億元。

如今，與結婚消費相關的核心產業(yè)外，汽車、家具、裝修、出游、健身、醫(yī)美等60多個關聯(lián)行業(yè)逐步形成令人矚目的婚嫁產業(yè)鏈。

同時，整個行業(yè)緊隨潮流，為滿足當代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務的需求而努力。

結婚登記人數(shù)連年下降

當前適婚主力軍為“85后”、“90后”人群，這一代多為獨生子女，全國辦理結婚登記人數(shù)已經(jīng)連續(xù)四年下降。

據(jù)統(tǒng)計，2017年，全國依法辦理結婚登記1063.1萬對，比上年減少79.7萬對，同比下降7.0%。2018年，全國結婚登記人數(shù)為1013.9萬對，同比下降4.6%。(此處數(shù)據(jù)有更改，原數(shù)據(jù)為統(tǒng)計公報矯正前數(shù)據(jù)）

預測2019年的結婚登記人數(shù)可能跌破1000萬對。

隨著受教育程度的提高，結婚年齡也在不斷推后。對不少高學歷高收入的女性來說，婚姻不再是獲得安全感的唯一途徑。

近年來，女性獨立意識的增強使得女性在職場上獲得更多的認可，經(jīng)濟實力也逐步增強，更多人選擇先立業(yè)后成家，我國初婚年齡推遲。

此外，隨著人們對高學歷的追求，受教育年限增加，也導致初婚年齡的推延。

數(shù)據(jù)顯示，2010-2014年，我國新人初婚年齡集中區(qū)間由20-24歲延至25-29歲。

預計未來幾年，我國居民初婚年齡將繼續(xù)集中在25-29歲區(qū)間，并有繼續(xù)向大齡發(fā)展的趨勢，更長時間的財富積累使得消費者對婚慶具備更強的支付能力。

婚嫁產業(yè)市場潛力巨大

數(shù)據(jù)顯示，在婚禮城市的預算排名中，傾向于花費4萬-6萬元辦婚禮的前三名省市是北京（37%）、廣東（29.7%）和四川?。?9%）；愿意花費6萬-8萬元辦婚禮的前三省市是四川（50.5%）、江蘇（34.6%）和陜西（30.8%）；愿意花費10萬元以上舉辦婚禮的省市中，上海一枝獨秀（19.2%）。

大部分的省份婚禮花費預算在4萬-8萬元之間。

從婚宴的消費情況來看，近年來，新人在婚宴酒席上的花費不斷創(chuàng)新高。

數(shù)據(jù)顯示，2017年全國婚宴酒席平均價格為1650元/桌，比2016年增加60元/桌，達到近年來最大值。在價格接受度方面，1000-3000元/桌的婚宴價格接受度最高，占比為60%；而3000元以上的占比也超過了13%，表明婚慶酒席中的高端市場仍有巨大潛力。

市場仍有巨大潛力。盡管隨著人口紅利消失，結婚人口降低，但我國人口基數(shù)龐大，相對于其他國家我國結婚對數(shù)規(guī)模仍然較大，婚慶市場需求持續(xù)旺盛。

婚嫁行業(yè)資金消費不斷上漲，客單價消費的增長，將為婚禮市場帶來新的增量。

據(jù)統(tǒng)計顯示，2017年狹義婚嫁消費（包括婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴、珠寶五大核心產業(yè)）市場規(guī)模達14623億元，2018年市場規(guī)模突破18000億元。

同時，到2021年將突破30000億元，未來幾年婚慶行業(yè)市場潛力巨大。

婚嫁產業(yè)市場趨勢

“個性化定制”受寵，消費者的需求越高，對婚嫁行業(yè)提出的要求也越來越高。未來，婚嫁行業(yè)發(fā)展的趨勢是分工將越來越細，需求越來越個性化。

品牌不斷強化，婚嫁行業(yè)已經(jīng)進入了品牌競爭時代。強化和加快品牌建設，建立更高層面的品牌內涵，實現(xiàn)更高效的系統(tǒng)化品牌工程成為品牌婚嫁企業(yè)必走之路。

婚嫁+互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為標配。

當前婚嫁資訊獲取主要來自5個渠道：微博、抖音、小紅書等社交媒體；大眾點評等資訊服務平臺；百度、360等搜索引擎；婚禮紀等垂直論壇；天貓等電商平臺。

配合新興媒體的分發(fā)模式，逐步改變婚禮人的經(jīng)營模式，才能迎合新人日益增長的品質追求與個性化需求。

“一體式服務”為發(fā)展所趨。注重上下游企業(yè)合作，增加與其他行業(yè)交流，互補行業(yè)局限性，形成產業(yè)一體化，向消費者提供貫穿結婚登記到蜜月旅行全程內容的“一體式服務”。

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