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90后結(jié)婚主力軍,他們會為什么買單?

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2017-12-12 00:00
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作為結(jié)婚主力軍的90后,他們消費的時候究竟會為了什么而買單?

作為結(jié)婚主力軍的90后,他們消費的時候究竟會為了什么而買單?

雙十一“剁手節(jié)”過去近一個月,大家快遞收完了,各大購物平臺也陸續(xù)曬出傲人的成績單。據(jù)天貓發(fā)布銷售額數(shù)據(jù)顯示,在這場全民剁手熱潮中,廣東人民消費力驚人,位居全國第一。

而從消費者年齡看,年輕人的比例越來越高。廣東消費者35歲以下占比77%,廣州低年齡段的比例就更高了,就25歲及以下消費者就已經(jīng)占31%??上攵?0后已然成為消費主力軍。

那么,同時作為現(xiàn)今結(jié)婚大軍的90后有著什么樣的消費偏好,而這又引起婚嫁市場發(fā)生了什么新變化呢?

為喜歡買單:高品質(zhì)是重點

據(jù)百度報告顯示,在消費上有超85%的90后會因為喜歡,所以努力而非棄購,但90后也絕不是任性“買、買、買”。京東電商調(diào)研報告中就顯示:近7成用戶將品質(zhì)考量放在第一位,近50%的用戶愿意為高品質(zhì)的商品和服務(wù)多付10%的價格。

在婚嫁消費方面,90后新人對品質(zhì)的追求亦是如此。據(jù)中國婚博會負責人表示:酒樓在廣州地區(qū)比重非常大,過去新人也更傾向于在酒樓舉辦婚宴。但據(jù)中國婚博會消費統(tǒng)計中心數(shù)據(jù)顯示,2017年前三屆展會酒店的訂單量較去年同期訂單量就上升了20%。

而近幾年,新人對于婚慶品質(zhì)也是越來越重視。目前大部分新人會選擇1萬5至2萬5左右婚慶,而在花藝設(shè)計、燈光設(shè)計,以及設(shè)搭建布置等最能體現(xiàn)一場婚禮品質(zhì)方面的花銷更是占該項目總花費80%。

為情感買單:個性定制滿足自我表達成主流

據(jù)中國青年報社社會調(diào)查中心數(shù)據(jù)顯示,66.7%的受訪者生活中會為了“情懷”消費??煽诳蓸饭尽瓣欠Q瓶”、“歌詞瓶”營銷戰(zhàn)略相繼成功,西少爺肉夾饃引爆朋友圈等事件都證明了,“會講故事的產(chǎn)品”更受年輕消費者的青睞。

在采訪中,記者了解到目前接近生活、情感紀實類,以及個性街拍類婚照越來越受歡迎,新人在畫面上更加注重互動和情感的表達。為了拍下更真實,能體現(xiàn)個人情感故事的婚照,90后新人開始傾向于選擇專屬的私人訂制套餐。

中國婚博會負責人表示:90后新人的這一消費偏好在婚嫁珠寶的消費上,同樣明顯。由直接購買成品開始轉(zhuǎn)向個性定制款,并且不是簡單的裸鉆定制,而是全定制,更加注重婚戒的唯一性和情感寓意。不少珠寶商家也紛紛推出了定制服務(wù),每屆中國婚博會展會現(xiàn)場,商家還邀請設(shè)計師在現(xiàn)場直接根據(jù)新人的愛情故事、生活點滴來為他們現(xiàn)場手繪戒指設(shè)計圖稿。

為偶像買單:名人效應(yīng)追逐成風

近兩年,不少海島,都成為明星扎堆辦婚禮的地方,而那里的碧海藍天也很適合拍婚紗照,像楊冪劉愷威,林心如霍建華的婚紗照就是定在了浪漫的巴厘島。

據(jù)了解,在近幾屆中國婚博會展會現(xiàn)場,這些深受明星夫婦喜愛巴厘島、馬爾代夫等海島,咨詢熱度高漲。中國婚博會組委會副秘書長肖長虹先生表示:環(huán)比2016年夏秋兩屆,2017年夏秋兩屆中國婚博會展會現(xiàn)場旅拍的訂單數(shù)量大幅度增長,秋季增幅超55%。中國婚博會負責人表示:為應(yīng)對新人日益高漲的旅拍需求,12月9日中國婚博會的旅拍頻道全球正式上線,路線多達300多條,涉及全球六大洲40幾個目的地。

而為了契合90后新人這一消費偏好,不少明星設(shè)計、制作過婚紗禮服的商家也都會帶來最新一季明星同款,或是國際潮流新款。

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