520剛過(guò)，空氣中依舊彌漫著甜蜜的氣息。因?yàn)橹C音“我愛(ài)你”，許多年輕人選擇在這一天步入婚姻殿堂。當(dāng)90后、00后成為結(jié)婚主力軍，不少人開(kāi)始用五花八門(mén)的創(chuàng)意“爆改”婚禮。

隨著年輕人對(duì)婚禮的理解愈發(fā)開(kāi)放與創(chuàng)新，一股“Cosplay婚禮風(fēng)”正在席卷社交平臺(tái)，成為備受矚目的新潮流。越來(lái)越多的新人選擇將自己喜愛(ài)的虛構(gòu)世界元素融入人生這一重要時(shí)刻，讓婚禮不再僅僅是傳統(tǒng)的儀式，而是一場(chǎng)充滿驚喜與歡樂(lè)的奇幻派對(duì)。

鳳冠霞帔、合巹共飲，新中式婚禮紅紅火火；“紙片人”捧場(chǎng)，二次元婚禮萌化全場(chǎng)；在沸騰的鴛鴦火鍋前交換戒指，就著快餐店的漢堡咽下相許一身的誓言……這些年輕人的婚禮沒(méi)有標(biāo)配、個(gè)性拉滿。

我的婚禮我做主

“還有什么婚服能蓋得過(guò)鳳冠霞帔的氣勢(shì)？”南昌“95后”姑娘小徐剛剛舉辦完一場(chǎng)盛大的新中式婚禮。濃烈的“中國(guó)紅”鋪滿全場(chǎng)，呈婚書(shū)、行三拜禮、飲合巹酒……“聽(tīng)到司儀說(shuō)‘禮成’的一刻，我知道這就是我想要的婚禮?！彼f(shuō)。

據(jù)《2025年Z世代婚禮態(tài)度洞察報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，受訪單身青年中78%的人認(rèn)同婚禮儀式。其中，超過(guò)五成的“00后”認(rèn)為“婚禮是人生重要儀式，必須隆重舉辦。”

和對(duì)抗感更強(qiáng)的“整頓婚禮”一詞相比，年輕人更傾向于主動(dòng)創(chuàng)造、個(gè)性表達(dá)的“爆改婚禮”，主打“我的婚禮我做主”。

從新中式到二次元，看似天差地別，卻都指向不少年輕人的“心之所向”。他們不再滿足傳統(tǒng)流程的堆砌，不再迎合長(zhǎng)輩審美，而是忠于自己內(nèi)心的表達(dá)。

上海大學(xué)社會(huì)學(xué)院副教授陳偉說(shuō)，不同婚禮形式選擇體現(xiàn)的是當(dāng)代年輕人對(duì)個(gè)性化的追求，背后是社會(huì)發(fā)展的個(gè)體化趨勢(shì)。總體來(lái)說(shuō)，越來(lái)越重視自身情緒、彰顯個(gè)體價(jià)值將成為一種新主流。

《報(bào)告》指出，年輕人正重新掌控婚禮定義權(quán)，成為自己婚禮的“主理人”、產(chǎn)品經(jīng)理、項(xiàng)目執(zhí)行、傳播規(guī)劃……

社交媒體不僅是他們分享幸福的主陣地，也是籌備婚禮的靈感源泉。一位正在備婚的網(wǎng)友說(shuō)：“婚禮還沒(méi)辦，我連搭配婚禮畫(huà)面的BGM都想好了，流量和儀式感我都要！”

還原“怪盜基德”為新人送婚戒

“95后”青年小年是一名土木工程系的理工男，喜愛(ài)二次元的他在大學(xué)時(shí)期就積極參與學(xué)校的cosplay社團(tuán)活動(dòng)，憑借對(duì)角色的精準(zhǔn)把握和對(duì)表演的熱情，成為了社團(tuán)里的“明星”。

今年四月，小年收到了一位粉絲的特殊邀請(qǐng)。這位女孩計(jì)劃在4月18日于杭州舉行婚禮，而她從小就是《名偵探柯南》的忠實(shí)粉絲。她希望能邀請(qǐng)到童年男神——“怪盜基德”親臨婚禮現(xiàn)場(chǎng)，為她送上婚戒，見(jiàn)證她步入人生的新階段。小年接到邀請(qǐng)后，既興奮又感到責(zé)任重大。他深知這份邀請(qǐng)背后的意義，決定全力以赴，為這位粉絲圓夢(mèng)。

還原“怪盜基德”并非易事，不僅要精準(zhǔn)還原經(jīng)典的造型，還要表現(xiàn)出角色獨(dú)特的優(yōu)雅與神秘。為此，小年花了一個(gè)星期時(shí)間惡補(bǔ)《名偵探柯南》，重新溫習(xí)了“怪盜基德”的經(jīng)典臺(tái)詞和標(biāo)志性動(dòng)作，力求在婚禮上完美呈現(xiàn)。

除了精心準(zhǔn)備服裝和道具外，他還為表演設(shè)計(jì)了一系列戲劇化的舞臺(tái)效果，以營(yíng)造出基德獨(dú)有的神秘氛圍。

小年在家學(xué)習(xí)“怪盜基德”風(fēng)格動(dòng)作 圖片由受訪者提供

婚禮當(dāng)天，小年提前向新人發(fā)出了基德專屬的“預(yù)告函”，為這場(chǎng)驚喜埋下了伏筆。隨著藍(lán)色的薄霧緩緩升起，全場(chǎng)瞬間被帶入了一個(gè)神秘魔幻的哥特世界。

在眾人的驚呼聲中，身著一襲純白燕尾服、頭戴高高白色禮帽的小年，以“怪盜基德”的形象如約親臨婚禮現(xiàn)場(chǎng)。仿佛剛剛從動(dòng)畫(huà)世界穿越而來(lái)。

隨著一株藍(lán)色的花朵從天而降，“怪盜基德”不緊不慢地接住，優(yōu)雅地走上前，將花朵里的婚戒獻(xiàn)給早已驚喜得合不攏嘴的新娘。隨后，他優(yōu)雅地一彈指，舞臺(tái)上下起了浪漫的雪花，仿佛為這場(chǎng)婚禮增添了一份夢(mèng)幻的祝福。

最后，他用基德標(biāo)志性的灑撲克牌動(dòng)作結(jié)束了表演，并留下一句：“婚禮現(xiàn)場(chǎng)的安保系統(tǒng)我檢查過(guò)了，漏洞百出呢?！边@句極具“基德”風(fēng)格的臺(tái)詞，為他的表演畫(huà)上了完美的句號(hào)。

小年在婚禮現(xiàn)場(chǎng)cos“怪盜基德” 圖片由受訪者提供

事后小年表示遺憾：“本來(lái)還想吊威亞從天而降，更精準(zhǔn)還原基德，但是現(xiàn)場(chǎng)條件不允許所以放棄了?！碑?dāng)時(shí)，他的單場(chǎng)演出的費(fèi)用超過(guò)2000元，而收獲的不僅是經(jīng)濟(jì)效益，還有新娘和在場(chǎng)賓客贊不絕口帶給他滿滿的成就和自豪感。

“看見(jiàn)只存在于漫畫(huà)與想象中的角色，會(huì)在自己人生最重要的時(shí)刻出現(xiàn)?！毙履镄∥母袊@，“真是終生難忘的回憶?！?/span>

此后，小年陸續(xù)收到了多位粉絲的cosplay婚禮邀請(qǐng)，但他接單較為“佛系”，依然將大部分精力放在經(jīng)營(yíng)自己的短視頻賬號(hào)和追逐導(dǎo)演夢(mèng)上。對(duì)他來(lái)說(shuō)，最開(kāi)心的事情莫過(guò)于找到了一條將自己對(duì)二次元的熱愛(ài)與導(dǎo)演天分完美結(jié)合的職業(yè)道路，既能實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，又能為粉絲們帶來(lái)歡樂(lè)。

小年在婚禮現(xiàn)場(chǎng)cos“怪盜基德” 圖片由受訪者提供

反儀式感的儀式感

今年“五一”期間，山西太原一對(duì)“95后”新人在海底撈舉辦婚禮，邀請(qǐng)140多名親友參加，消費(fèi)2.25萬(wàn)元。他們還自己排練了一段舞獅，在婚宴上給大家表演?！按蠹页缘瞄_(kāi)心、玩得開(kāi)心，我們也收到了大家的美好祝福，婚禮的目的就達(dá)到了?！毙履镖w小姐說(shuō)。

“麥?zhǔn)迨濉弊髯C婚人，吃漢堡、薯?xiàng)l，喝可樂(lè)、咖啡，自己設(shè)計(jì)伴手禮和婚禮游戲，北京小伙李先生的麥當(dāng)勞婚禮總計(jì)消費(fèi)不到2萬(wàn)元。

星級(jí)酒店和高端餐飲已不是年輕人婚禮的唯一選擇，快餐店、咖啡館、民宿等年輕人“密度”較高的消費(fèi)空間，都能變身婚禮場(chǎng)所。

比起面子和人情，這屆年輕人更想讓婚禮回歸本真，讓自己和親朋好友都能“輕裝上陣”。多個(gè)行業(yè)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)調(diào)查顯示，小而美的婚禮場(chǎng)景、優(yōu)而精的個(gè)性化體驗(yàn)、私人定制化的服務(wù)正在成為年輕人的消費(fèi)需求。

“爆改”婚禮的創(chuàng)意不僅體現(xiàn)在儀式上，還體現(xiàn)在各種細(xì)微處。有新人將豪車車隊(duì)的拉風(fēng)接親替換成公交車、電動(dòng)車甚至共享單車，穿行于大街小巷收獲一路祝福；有新人將千篇一律的影樓婚紗照替換成旅拍甚至自拍，更加真實(shí)、生動(dòng)、自然；有新人用奶茶代替敬酒，增加甜蜜、減少負(fù)擔(dān)……

中國(guó)婚博會(huì)發(fā)布的《2023-2024年婚嫁市場(chǎng)流行趨勢(shì)和消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)》顯示，在婚禮投入上，新人們更加追求性價(jià)比，總花費(fèi)普遍下降10%到15%。

年輕人掀起“花式”婚禮新潮流

近年來(lái)，隨著年輕人對(duì)婚禮的理解愈發(fā)開(kāi)放與創(chuàng)新，一股“Cosplay婚禮風(fēng)”正在席卷社交平臺(tái)，成為一種備受矚目的新潮流。越來(lái)越多的新人選擇將自己喜愛(ài)的虛構(gòu)世界元素融入到人生這一重要時(shí)刻，讓婚禮不再僅僅是傳統(tǒng)的儀式，而是一場(chǎng)充滿驚喜與歡樂(lè)的奇幻派對(duì)。

有的90后新人是《哈利·波特》系列的超級(jí)粉絲，他們邀請(qǐng)Coser扮演鄧布利多、赫敏等經(jīng)典角色出現(xiàn)在婚禮現(xiàn)場(chǎng)，將婚禮打造成現(xiàn)實(shí)與幻想交織的魔法盛宴，滿足了多年來(lái)對(duì)霍格沃茨魔法世界的憧憬；還有新人將80后、90后的童年偶像奧特曼請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，希望這位陪伴他們成長(zhǎng)、教會(huì)他們勇敢與堅(jiān)強(qiáng)的英雄能見(jiàn)證自己人生中最珍貴的時(shí)刻。

結(jié)婚如何不落俗套，年輕人們有了專屬答案。

今年4月，有一對(duì)熱愛(ài)密室逃脫的新人開(kāi)啟了一場(chǎng)“劇本殺”婚禮。二位新人在婚禮中的重要儀式與環(huán)節(jié)，結(jié)合劇本殺中的角色扮演設(shè)計(jì)，創(chuàng)新出“祝福使者”“撒花使者”“護(hù)戒使者”“歡樂(lè)使者”四類角色，由現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓通過(guò)搖骰子的方式，隨機(jī)抽取角色扮演卡，并完成相應(yīng)的劇本任務(wù)。新娘表示，“我們沒(méi)有一味追求游戲過(guò)程的復(fù)雜與難度，只想將劇本殺的樂(lè)趣融入婚禮，讓無(wú)論是否喜愛(ài)劇本殺游戲的賓客都能參與其中。”

傳統(tǒng)酒店婚禮太普通，餐飲界也開(kāi)始卷服務(wù)。此前有一對(duì)新人因在麥當(dāng)勞結(jié)緣，兩人都是麥當(dāng)勞粉絲，干脆把婚禮辦在了麥當(dāng)勞。不僅如此，今年海底撈也進(jìn)軍婚宴市場(chǎng)了。

除了婚禮形式，細(xì)節(jié)上“爆改婚禮”也有年輕人們的頭腦風(fēng)暴。以前結(jié)婚流程太復(fù)雜，現(xiàn)在流行“三無(wú)婚禮”，無(wú)車隊(duì)、無(wú)接親、無(wú)伴郎伴娘，省心省力。以前婚禮當(dāng)天必須早起，現(xiàn)在提前幾天拍晨袍、秀禾，“預(yù)制”成了節(jié)省時(shí)間的最優(yōu)解。

以前儀式感過(guò)重太煽情了，現(xiàn)在2分鐘婚禮VCR放完直接開(kāi)席，席間播放“電子榨菜”《甄嬛傳》《貓和老鼠》，或者請(qǐng)歌舞團(tuán)表演來(lái)助興。以前喝酒喝到不省人事，現(xiàn)在敬茶都可以是敬奶茶。

記者搜索發(fā)現(xiàn)，根據(jù)2024年中國(guó)婚博會(huì)發(fā)布的《2023-2024年婚嫁市場(chǎng)流行趨勢(shì)和消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)》顯示，對(duì)應(yīng)新人的個(gè)性化需求，婚禮策劃行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。新人更注重品質(zhì)、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，例如古典暗黑風(fēng)格，或者自然環(huán)保主題，以及新中式國(guó)潮風(fēng)格在年青一代中也頗受歡迎，同時(shí)AI技術(shù)也幫助了新人預(yù)覽婚禮風(fēng)格，增加更多個(gè)人化元素，其在婚禮花費(fèi)上也會(huì)普遍下降10%-15%。

“爆改”婚禮帶來(lái)行業(yè)新商機(jī)

當(dāng)越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始打破傳統(tǒng)婚禮框架，婚慶從業(yè)者漸漸發(fā)現(xiàn)：老套路的生意越來(lái)越難做了。

種種跡象表明，婚慶市場(chǎng)的兩極分化正越來(lái)越嚴(yán)重，有口碑、有名氣即便年年漲價(jià)還至少要提前大半年預(yù)訂，而許多小婚慶公司則哭喊要被價(jià)格戰(zhàn)“逼瘋”了。

盡管許多婚慶公司都打著“定制婚禮”的旗號(hào)，但在社交媒體平臺(tái)上有不少新人吐槽，自己和婚禮策劃師用幾個(gè)月聊想法、聊需求，到手還是“換湯不換藥”的流程或者是“貨不對(duì)板”的落地效果。一位網(wǎng)友說(shuō)，花好幾萬(wàn)搞婚禮策劃但一直拿不到滿意的方案，最后自己手繪了設(shè)計(jì)圖。

艾媒咨詢的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，有32.6%的新人采取與婚慶公司合作策劃的方式來(lái)籌備婚禮。業(yè)內(nèi)人士指出，年輕人更愿意為那些能夠真正觸動(dòng)內(nèi)心、滿足定制化需求且價(jià)格合理的婚禮服務(wù)支付溢價(jià)，因此未來(lái)行業(yè)的發(fā)展方向還是要以用戶體驗(yàn)為核心，通過(guò)專業(yè)化、高品質(zhì)的配套設(shè)施和服務(wù)以及產(chǎn)品創(chuàng)新，來(lái)滿足年輕人個(gè)性化、多樣化的需求。

另一方面，年輕人“爆改”婚禮也帶來(lái)新的商機(jī)，一些新勢(shì)力正在跑步入場(chǎng)。在廣西南寧，一對(duì)“90后”新人定購(gòu)320杯奶茶，用來(lái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的酒水敬酒。當(dāng)前，喜茶、霸王茶姬等多個(gè)新中式茶飲品牌均推出喜宴團(tuán)餐業(yè)務(wù)，包括配套提供婚宴包材包裝、配送和擺放服務(wù)等，開(kāi)辟婚禮定制的新賽道。

年輕人正在用自己喜歡的新消費(fèi)品牌重新詮釋婚禮。在小紅書(shū)搜索“結(jié)婚禮物”，有100多萬(wàn)條相關(guān)筆記，高贊內(nèi)容包括jellycat手捧花玩偶、樂(lè)高積木戒指盒等。有新人用泡泡瑪特盲盒取代傳統(tǒng)的結(jié)婚喜糖，還有人以自己的婚紗照形象定制人偶盲盒作為伴手禮送給賓客。

艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)及消費(fèi)行為調(diào)研報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)狹義婚慶行業(yè)（如婚禮策劃、婚宴等）市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.84萬(wàn)億元，廣義市場(chǎng)規(guī)模（含婚房、蜜月旅行等）達(dá)到14.32萬(wàn)億元。婚慶產(chǎn)業(yè)鏈根據(jù)客戶需求不斷豐富和拓展，市場(chǎng)也在靈活調(diào)整服務(wù)模式。

隨著越來(lái)越多的婚慶消費(fèi)新場(chǎng)景落地、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，市場(chǎng)仍有巨大的想象空間等待挖掘。

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