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95后結婚大軍的改變，對于商家來說，是未來品牌理念、產(chǎn)品設計和經(jīng)營管理的方向指南，為其在未來的競爭市場突圍提供必要的“燃料供給”。

如今，結婚群體有著怎樣的消費觀？隨著95后成為結婚消費主力軍，他們用“指尖”重塑了結婚消費市場格局。

「懶系」精致主義

新人只需要躺在家里打開手機，就能在線制作電子請?zhí)?、婚禮MV、婚禮掃碼簽到入座、一鍵試婚紗……隨著數(shù)字化發(fā)展，各種智能結婚工具，滿足結婚一切所需。

結婚這個重儀式感的人生大事面前，以上海新人在結婚消費為例，“處女座”體質突出，追求細節(jié)精致，“好看主義”大行其道。

89%的上海新娘都會po出和閨蜜們的晨袍私房照，更多體現(xiàn)個性、品質、有顏值的創(chuàng)意婚品正在被魔都90后新人消費。

「反傳統(tǒng)」結婚消費趨勢

他們沒有70后“別人買啥我買啥”的跟風心理，不同于80后所講究的“排場實用性價比”，顯然他們更追求顏值和個性。結婚變?yōu)榱藗€性秀場，盡顯與眾不同的風格。

盡管近年來結婚率連續(xù)五年呈下降趨勢，但結婚消費卻持續(xù)逆勢上漲。據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，截止2019年平均每對新人結婚消費達22.3萬元，是五年前的3.5倍。

盡管多少還受疫情影響，但婚禮行業(yè)依舊保持著高速度的恢復能力。上海的結婚消費力一直領跑全國，消費方式也更加開放多元，更趨個性化和智能化。不僅 “剁手”大方，同樣注重結婚過程中輕松、幸福的體驗。

「個性化」主流風潮

結婚消費需求五花八門，廣東福建人結婚熱衷披金帶銀，金飾消費排名并列第一；北京結婚消費排名前三的是喜糖、喜字、對聯(lián)；浙江省消費前三的是胸花團扇、頭飾配件、情侶拖鞋；四川省消費前三的是乳膠氣球、拉花、跪墊地毯；遼寧省消費前三當屬堵門游戲、喜糖盒、禮花彩噴，“氣氛裝備”都得整得明明白白。

「拒絕」千篇一律

90后在婚紗攝影、婚禮、婚戒等各方面消費上更崇尚個性，呈現(xiàn)出多元綻放的局面。

不滿足于千篇一律的棚拍，旅拍婚紗照持續(xù)火爆，六千到八千是旅拍最受歡迎的價格區(qū)間，四成新娘在婚紗照上的花費過萬，旅拍熱門城市國內(nèi)國外平分秋色。

小結

隨著時代的改變，90后的消費觀，無論是在婚禮上還是生活上都有著與70、80后不同的觀念，95后成為結婚大軍時將會有更多的改變，打破傳統(tǒng)的思想，追求個性化是必然的趨勢。

對于行業(yè)商家來說，更是未來品牌理念、產(chǎn)品設計和經(jīng)營管理的方向指南，為其在未來的競爭市場突圍并發(fā)展提供必要的“燃料供給”，推動著結婚產(chǎn)業(yè)全面邁入數(shù)字化、精細化、智能化的時代。

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