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婚攝行業(yè)陷營銷困境，騰訊廣告助力解決

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2019-08-02 00:00

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騰訊廣告婚攝行業(yè)營銷中國行杭州站圓滿落幕。

杭州峰會現(xiàn)場圖

7月30日,“以小「搏」大高效增長”——2019騰訊廣告婚攝行業(yè)營銷中國行活動在杭州舉辦。

騰訊廣告婚慶攝影行業(yè)高級運營經(jīng)理陳明松、騰訊廣告高級運營經(jīng)理王懿凡、微盟盟聚營銷學(xué)院副院長覃斌與浙江婚攝行業(yè)從業(yè)者，共同探討在微信互聯(lián)網(wǎng)時代下，婚攝企業(yè)如何解決營銷難題，實現(xiàn)高速增長。

騰訊廣告為區(qū)域婚攝行業(yè)企業(yè)帶來新增長

根據(jù)《2018中國人像攝影行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2019年婚攝市場規(guī)模預(yù)計高達(dá)1400億，繼續(xù)保持逐年上漲的勢頭。

但是傳統(tǒng)婚攝行業(yè)依然面臨著推廣難、流量貴、轉(zhuǎn)化率低等難題。

騰訊廣告婚慶攝影行業(yè)高級運營經(jīng)理陳明松在演講中指出，線上線下交融的模式已經(jīng)成為當(dāng)下婚攝行業(yè)用戶最主流的研究和購買方式，線上渠道已經(jīng)成為獲取婚攝機構(gòu)信息最主要的通道，“被種草”的用戶越來越多。

騰訊2019婚攝寫真用戶洞察研究報告發(fā)現(xiàn)，82%的婚攝消費者從線上主動搜集信息，90%的婚攝消費者從線上被動獲得信息。

陳明松表示，依托社交類、視頻類、新聞類等眾多豐富的廣告營銷場景，騰訊廣告能從數(shù)據(jù)能力、產(chǎn)品能力、行業(yè)能力以及服務(wù)能力四個維度幫助婚慶攝影企業(yè)從線上觸達(dá)更多精準(zhǔn)客戶，收獲更多商機，取得生意上的成功。

騰訊廣告婚慶攝影行業(yè)高級運營經(jīng)理陳明松

針對婚攝行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級所遇到的困境以及如何把握微信機遇，騰訊廣告高級運營經(jīng)理王懿凡給出建議：婚攝行業(yè)不僅要放大開口、增加被感知的機會，更需要在當(dāng)前激烈的競爭態(tài)勢下借助廣告渠道主動出擊，形成更具競爭力的媒介布局。騰訊廣告不僅在多場景下帶來巨大的流量機會、更提供了豐富的智能工具，讓本地婚攝企業(yè)可以以更簡單、更智能的方式實現(xiàn)用戶量的快速增長，幫助婚慶攝影企業(yè)借助流量的風(fēng)口改變傳統(tǒng)的獲客渠道，實現(xiàn)跨越式的升級。

騰訊廣告高級運營經(jīng)理王懿凡

微盟“廣告+小程序”助力婚攝行業(yè)企業(yè)獲得銷售增長

在微信互聯(lián)網(wǎng)時代，婚攝行業(yè)企業(yè)最為關(guān)注的問題就是獲客與轉(zhuǎn)化。

微盟盟聚營銷學(xué)院副院長、騰訊廣告認(rèn)證講師覃斌現(xiàn)場分享了微盟“廣告和小程序相結(jié)合”的一體化解決方案，提出建立信任、探尋需求、定位推薦、達(dá)成交易、客戶維護的銷售五步法，幫助企業(yè)建立新的獲客和溝通機制，助力婚慶攝影行業(yè)企業(yè)在微信互聯(lián)網(wǎng)時代實現(xiàn)業(yè)績大幅提升。

微盟盟聚營銷學(xué)院副院長覃斌

據(jù)介紹，微盟銷售推以小程序作為應(yīng)用入口，以企業(yè)微信作為日常工作平臺，為企業(yè)提供了從觸達(dá)客戶、客戶行為分析、捕捉客戶需求、客戶數(shù)據(jù)留存等一系列解決方案。

覃斌表示，以銷售推小程序作為廣告落地頁，能夠快速承載騰訊廣告帶來的流量資源，還能記錄每一個進入名片小程序客戶的行為軌跡。同時，銷售人員可與客戶在線溝通并進行跟進記錄，幫助品牌了解目標(biāo)受眾，贏得目標(biāo)受眾，取得新的增長。

自2016年微盟正式布局移動廣告業(yè)務(wù)以來，通過專業(yè)的營銷和廣告優(yōu)化團隊為企業(yè)客戶提供一站式廣告投放服務(wù)，深受業(yè)內(nèi)好評，連續(xù)三年榮膺騰訊廣告區(qū)域及中長尾渠道“年度最佳服務(wù)商”。

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