國(guó)慶將至，溫州婚慶市場(chǎng)即將迎來(lái)一波高峰。與之配套的黃金飾品市場(chǎng)，本應(yīng)進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，卻由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境、民間黃金存量高等種種原因，黃金飾品市場(chǎng)銷(xiāo)量并未得到提升。

市場(chǎng)消費(fèi)正呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，行業(yè)也迫切需要轉(zhuǎn)型升級(jí)，因此，與其“靠天吃飯”，不如打破現(xiàn)有束縛，加快轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)行業(yè)回升。

“婚慶旺季對(duì)銷(xiāo)售提升作用有限”

據(jù)我市相關(guān)業(yè)內(nèi)人士介紹，1983年到 1993年是溫州黃金飾品行業(yè)的初級(jí)發(fā)展階段，當(dāng)時(shí)以民間小作坊為主；1990年代金店開(kāi)始進(jìn)入華聯(lián)等商場(chǎng)超市，行業(yè)從小、散、亂逐步向合法化、商業(yè)化發(fā)展，特許經(jīng)營(yíng)是這一階段的主要特色；2003年，在政策開(kāi)放，黃金市場(chǎng)迎來(lái)大牛市的推動(dòng)下，行業(yè)步入發(fā)展快車(chē)道，直到 2013年出現(xiàn)下降趨勢(shì)；2015年行業(yè)迎來(lái)拐點(diǎn)，但去年整體行業(yè)已經(jīng)明顯感受到了“冬天”的來(lái)臨。

近日，記者走訪了市區(qū)五馬步行街與東門(mén)商業(yè)步行街一帶，這兩處都是市區(qū)珠寶玉石金飾店鋪較為集中的地段，在市區(qū)康華大廈周邊，有大量珠寶玉石金飾的批發(fā)店鋪，記者發(fā)現(xiàn)，即便是較大的店內(nèi)，也只有零星的客人在選購(gòu)。

一位店主表示：“受經(jīng)濟(jì)因素影響較大，高端客戶(hù)比前幾年減少了三分之一，婚慶旺季對(duì)店里的生意影響有限?！?/p>

同樣，在市區(qū)府前街，一家店主也表示，黃金實(shí)體銷(xiāo)售的價(jià)格相對(duì)比較穩(wěn)定，市場(chǎng)環(huán)境不好有六七年了，投資黃金的人越來(lái)越少，因?yàn)樘澋枚啵謳诺娜松倭?，投資熱情自然就低了，加上現(xiàn)在投資方式也比以前多。前兩年“十一”來(lái)買(mǎi)首飾的人還挺多，這兩年這塊也少了。

注重時(shí)尚消費(fèi)呈現(xiàn)多元化

市民徐先生今年國(guó)慶假期舉辦自己的婚禮，在黃金首飾的選擇上，網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)與追求時(shí)尚成為了他和未婚妻的共同選擇，18K等純度略低的金飾，由于可塑性強(qiáng)、能承載更多復(fù)雜工藝，此外還帶有投資屬性，受到了包括徐先生在內(nèi)的不少新婚市民的青睞。

不過(guò)，由于黃金飾品本身特殊的商品屬性，雖然目前行業(yè)內(nèi)有周大福、六福、百福珠寶等企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售上做出了一定的成績(jī)，但實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)仍是市民消費(fèi)的主流行為。“店里的18K金很受年輕人的歡迎，造價(jià)低，佩戴舒適，款式多樣，耐用。年輕人喜歡時(shí)尚的款式，愛(ài)跟隨潮流。”市區(qū)一家珠寶店的銷(xiāo)售人員介紹。

據(jù)了解，如今消費(fèi)者對(duì)珠寶產(chǎn)品的了解渠道很多，除了3D硬金、金鑲玉，鉆石、翡翠、玉石也是很多人的選擇，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、個(gè)性定制等需求在不斷擴(kuò)大，消費(fèi)呈現(xiàn)多元化，同時(shí)更加注重質(zhì)量、設(shè)計(jì)、款式等。消費(fèi)者希望通過(guò)飾品來(lái)表達(dá)個(gè)性，這也為行業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了方向。

珠寶行業(yè)賣(mài)的應(yīng)該是文化與服務(wù)

過(guò)去，普遍認(rèn)為珠寶行業(yè)是個(gè)“三年不開(kāi)張，開(kāi)張吃三年”的行業(yè)，在快速發(fā)展階段，一家店旺季一天的收入相當(dāng)于平時(shí)一個(gè)月，商品利潤(rùn)高，市場(chǎng)空間大。但如今，溫州珠寶行業(yè)成為了一個(gè)非常特殊的行業(yè)，商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)小店，高端品牌在外地經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起，在溫州就水土不服，二三線(xiàn)品牌勉強(qiáng)能夠生存。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致利潤(rùn)非常稀薄，越小的店經(jīng)營(yíng)成本越低，生存能力越強(qiáng)。

“毫不夸張地說(shuō)，溫州不怕跟任何地方比價(jià)?！睖刂菔兄閷氂袷罪椥袠I(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陸建中介紹，行業(yè)與市場(chǎng)在這個(gè)特殊時(shí)期需要廣大業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者自身的創(chuàng)新努力和自律規(guī)范，更需要相關(guān)市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法部門(mén)與行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)規(guī)范管控市場(chǎng)，市場(chǎng)要健康有序發(fā)展，行業(yè)要順利完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要相關(guān)市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法部門(mén)多與行業(yè)協(xié)會(huì)溝通，了解行業(yè)的實(shí)際情況，依托協(xié)會(huì)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)做到“接地氣”的執(zhí)法管理，為行業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。

“珠寶行業(yè)是一個(gè)有了閑錢(qián)才會(huì)購(gòu)物和投資的行業(yè)。這個(gè)行業(yè)賣(mài)的應(yīng)該是文化、服務(wù)與附加價(jià)值，本土的愛(ài)是唯一、金鳳樓等品牌在這方面就做得很好，這些品牌都需要去扶持?！彼硎?。

【活動(dòng)預(yù)告，同窗年會(huì)】

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