520剛過，空氣中依舊彌漫著甜蜜的氣息。因為諧音“我愛你”，許多年輕人選擇在這一天步入婚姻殿堂。當90后、00后成為結婚主力軍，不少人開始用五花八門的創(chuàng)意“爆改”婚禮。

隨著年輕人對婚禮的理解愈發(fā)開放與創(chuàng)新，一股“Cosplay婚禮風”正在席卷社交平臺，成為備受矚目的新潮流。越來越多的新人選擇將自己喜愛的虛構世界元素融入人生這一重要時刻，讓婚禮不再僅僅是傳統(tǒng)的儀式，而是一場充滿驚喜與歡樂的奇幻派對。

鳳冠霞帔、合巹共飲，新中式婚禮紅紅火火；“紙片人”捧場，二次元婚禮萌化全場；在沸騰的鴛鴦火鍋前交換戒指，就著快餐店的漢堡咽下相許一身的誓言……這些年輕人的婚禮沒有標配、個性拉滿。

我的婚禮我做主

“還有什么婚服能蓋得過鳳冠霞帔的氣勢？”南昌“95后”姑娘小徐剛剛舉辦完一場盛大的新中式婚禮。濃烈的“中國紅”鋪滿全場，呈婚書、行三拜禮、飲合巹酒……“聽到司儀說‘禮成’的一刻，我知道這就是我想要的婚禮?！彼f。

據(jù)《2025年Z世代婚禮態(tài)度洞察報告》（下文簡稱《報告》）顯示，受訪單身青年中78%的人認同婚禮儀式。其中，超過五成的“00后”認為“婚禮是人生重要儀式，必須隆重舉辦。”

和對抗感更強的“整頓婚禮”一詞相比，年輕人更傾向于主動創(chuàng)造、個性表達的“爆改婚禮”，主打“我的婚禮我做主”。

從新中式到二次元，看似天差地別，卻都指向不少年輕人的“心之所向”。他們不再滿足傳統(tǒng)流程的堆砌，不再迎合長輩審美，而是忠于自己內心的表達。

上海大學社會學院副教授陳偉說，不同婚禮形式選擇體現(xiàn)的是當代年輕人對個性化的追求，背后是社會發(fā)展的個體化趨勢?？傮w來說，越來越重視自身情緒、彰顯個體價值將成為一種新主流。

《報告》指出，年輕人正重新掌控婚禮定義權，成為自己婚禮的“主理人”、產品經理、項目執(zhí)行、傳播規(guī)劃……

社交媒體不僅是他們分享幸福的主陣地，也是籌備婚禮的靈感源泉。一位正在備婚的網友說：“婚禮還沒辦，我連搭配婚禮畫面的BGM都想好了，流量和儀式感我都要！”

還原“怪盜基德”為新人送婚戒

“95后”青年小年是一名土木工程系的理工男，喜愛二次元的他在大學時期就積極參與學校的cosplay社團活動，憑借對角色的精準把握和對表演的熱情，成為了社團里的“明星”。

今年四月，小年收到了一位粉絲的特殊邀請。這位女孩計劃在4月18日于杭州舉行婚禮，而她從小就是《名偵探柯南》的忠實粉絲。她希望能邀請到童年男神——“怪盜基德”親臨婚禮現(xiàn)場，為她送上婚戒，見證她步入人生的新階段。小年接到邀請后，既興奮又感到責任重大。他深知這份邀請背后的意義，決定全力以赴，為這位粉絲圓夢。

還原“怪盜基德”并非易事，不僅要精準還原經典的造型，還要表現(xiàn)出角色獨特的優(yōu)雅與神秘。為此，小年花了一個星期時間惡補《名偵探柯南》，重新溫習了“怪盜基德”的經典臺詞和標志性動作，力求在婚禮上完美呈現(xiàn)。

除了精心準備服裝和道具外，他還為表演設計了一系列戲劇化的舞臺效果，以營造出基德獨有的神秘氛圍。

小年在家學習“怪盜基德”風格動作 圖片由受訪者提供

婚禮當天，小年提前向新人發(fā)出了基德專屬的“預告函”，為這場驚喜埋下了伏筆。隨著藍色的薄霧緩緩升起，全場瞬間被帶入了一個神秘魔幻的哥特世界。

在眾人的驚呼聲中，身著一襲純白燕尾服、頭戴高高白色禮帽的小年，以“怪盜基德”的形象如約親臨婚禮現(xiàn)場。仿佛剛剛從動畫世界穿越而來。

隨著一株藍色的花朵從天而降，“怪盜基德”不緊不慢地接住，優(yōu)雅地走上前，將花朵里的婚戒獻給早已驚喜得合不攏嘴的新娘。隨后，他優(yōu)雅地一彈指，舞臺上下起了浪漫的雪花，仿佛為這場婚禮增添了一份夢幻的祝福。

最后，他用基德標志性的灑撲克牌動作結束了表演，并留下一句：“婚禮現(xiàn)場的安保系統(tǒng)我檢查過了，漏洞百出呢?！边@句極具“基德”風格的臺詞，為他的表演畫上了完美的句號。

小年在婚禮現(xiàn)場cos“怪盜基德” 圖片由受訪者提供

事后小年表示遺憾：“本來還想吊威亞從天而降，更精準還原基德，但是現(xiàn)場條件不允許所以放棄了。”當時，他的單場演出的費用超過2000元，而收獲的不僅是經濟效益，還有新娘和在場賓客贊不絕口帶給他滿滿的成就和自豪感。

“看見只存在于漫畫與想象中的角色，會在自己人生最重要的時刻出現(xiàn)。”新娘小文感嘆，“真是終生難忘的回憶?！?/span>

此后，小年陸續(xù)收到了多位粉絲的cosplay婚禮邀請，但他接單較為“佛系”，依然將大部分精力放在經營自己的短視頻賬號和追逐導演夢上。對他來說，最開心的事情莫過于找到了一條將自己對二次元的熱愛與導演天分完美結合的職業(yè)道路，既能實現(xiàn)自我價值，又能為粉絲們帶來歡樂。

小年在婚禮現(xiàn)場cos“怪盜基德” 圖片由受訪者提供

反儀式感的儀式感

今年“五一”期間，山西太原一對“95后”新人在海底撈舉辦婚禮，邀請140多名親友參加，消費2.25萬元。他們還自己排練了一段舞獅，在婚宴上給大家表演?！按蠹页缘瞄_心、玩得開心，我們也收到了大家的美好祝福，婚禮的目的就達到了?！毙履镖w小姐說。

“麥叔叔”作證婚人，吃漢堡、薯條，喝可樂、咖啡，自己設計伴手禮和婚禮游戲，北京小伙李先生的麥當勞婚禮總計消費不到2萬元。

星級酒店和高端餐飲已不是年輕人婚禮的唯一選擇，快餐店、咖啡館、民宿等年輕人“密度”較高的消費空間，都能變身婚禮場所。

比起面子和人情，這屆年輕人更想讓婚禮回歸本真，讓自己和親朋好友都能“輕裝上陣”。多個行業(yè)機構的市場調查顯示，小而美的婚禮場景、優(yōu)而精的個性化體驗、私人定制化的服務正在成為年輕人的消費需求。

“爆改”婚禮的創(chuàng)意不僅體現(xiàn)在儀式上，還體現(xiàn)在各種細微處。有新人將豪車車隊的拉風接親替換成公交車、電動車甚至共享單車，穿行于大街小巷收獲一路祝福；有新人將千篇一律的影樓婚紗照替換成旅拍甚至自拍，更加真實、生動、自然；有新人用奶茶代替敬酒，增加甜蜜、減少負擔……

中國婚博會發(fā)布的《2023-2024年婚嫁市場流行趨勢和消費市場動態(tài)》顯示，在婚禮投入上，新人們更加追求性價比，總花費普遍下降10%到15%。

年輕人掀起“花式”婚禮新潮流

近年來，隨著年輕人對婚禮的理解愈發(fā)開放與創(chuàng)新，一股“Cosplay婚禮風”正在席卷社交平臺，成為一種備受矚目的新潮流。越來越多的新人選擇將自己喜愛的虛構世界元素融入到人生這一重要時刻，讓婚禮不再僅僅是傳統(tǒng)的儀式，而是一場充滿驚喜與歡樂的奇幻派對。

有的90后新人是《哈利·波特》系列的超級粉絲，他們邀請Coser扮演鄧布利多、赫敏等經典角色出現(xiàn)在婚禮現(xiàn)場，將婚禮打造成現(xiàn)實與幻想交織的魔法盛宴，滿足了多年來對霍格沃茨魔法世界的憧憬；還有新人將80后、90后的童年偶像奧特曼請到現(xiàn)場，希望這位陪伴他們成長、教會他們勇敢與堅強的英雄能見證自己人生中最珍貴的時刻。

結婚如何不落俗套，年輕人們有了專屬答案。

今年4月，有一對熱愛密室逃脫的新人開啟了一場“劇本殺”婚禮。二位新人在婚禮中的重要儀式與環(huán)節(jié)，結合劇本殺中的角色扮演設計，創(chuàng)新出“祝福使者”“撒花使者”“護戒使者”“歡樂使者”四類角色，由現(xiàn)場來賓通過搖骰子的方式，隨機抽取角色扮演卡，并完成相應的劇本任務。新娘表示，“我們沒有一味追求游戲過程的復雜與難度，只想將劇本殺的樂趣融入婚禮，讓無論是否喜愛劇本殺游戲的賓客都能參與其中?！?/span>

傳統(tǒng)酒店婚禮太普通，餐飲界也開始卷服務。此前有一對新人因在麥當勞結緣，兩人都是麥當勞粉絲，干脆把婚禮辦在了麥當勞。不僅如此，今年海底撈也進軍婚宴市場了。

除了婚禮形式，細節(jié)上“爆改婚禮”也有年輕人們的頭腦風暴。以前結婚流程太復雜，現(xiàn)在流行“三無婚禮”，無車隊、無接親、無伴郎伴娘，省心省力。以前婚禮當天必須早起，現(xiàn)在提前幾天拍晨袍、秀禾，“預制”成了節(jié)省時間的最優(yōu)解。

以前儀式感過重太煽情了，現(xiàn)在2分鐘婚禮VCR放完直接開席，席間播放“電子榨菜”《甄嬛傳》《貓和老鼠》，或者請歌舞團表演來助興。以前喝酒喝到不省人事，現(xiàn)在敬茶都可以是敬奶茶。

記者搜索發(fā)現(xiàn)，根據(jù)2024年中國婚博會發(fā)布的《2023-2024年婚嫁市場流行趨勢和消費市場動態(tài)》顯示，對應新人的個性化需求，婚禮策劃行業(yè)持續(xù)增長。新人更注重品質、細節(jié)設計，例如古典暗黑風格，或者自然環(huán)保主題，以及新中式國潮風格在年青一代中也頗受歡迎，同時AI技術也幫助了新人預覽婚禮風格，增加更多個人化元素，其在婚禮花費上也會普遍下降10%-15%。

“爆改”婚禮帶來行業(yè)新商機

當越來越多的年輕人開始打破傳統(tǒng)婚禮框架，婚慶從業(yè)者漸漸發(fā)現(xiàn)：老套路的生意越來越難做了。

種種跡象表明，婚慶市場的兩極分化正越來越嚴重，有口碑、有名氣即便年年漲價還至少要提前大半年預訂，而許多小婚慶公司則哭喊要被價格戰(zhàn)“逼瘋”了。

盡管許多婚慶公司都打著“定制婚禮”的旗號，但在社交媒體平臺上有不少新人吐槽，自己和婚禮策劃師用幾個月聊想法、聊需求，到手還是“換湯不換藥”的流程或者是“貨不對板”的落地效果。一位網友說，花好幾萬搞婚禮策劃但一直拿不到滿意的方案，最后自己手繪了設計圖。

艾媒咨詢的一項調查報告顯示，有32.6%的新人采取與婚慶公司合作策劃的方式來籌備婚禮。業(yè)內人士指出，年輕人更愿意為那些能夠真正觸動內心、滿足定制化需求且價格合理的婚禮服務支付溢價，因此未來行業(yè)的發(fā)展方向還是要以用戶體驗為核心，通過專業(yè)化、高品質的配套設施和服務以及產品創(chuàng)新，來滿足年輕人個性化、多樣化的需求。

另一方面，年輕人“爆改”婚禮也帶來新的商機，一些新勢力正在跑步入場。在廣西南寧，一對“90后”新人定購320杯奶茶，用來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的酒水敬酒。當前，喜茶、霸王茶姬等多個新中式茶飲品牌均推出喜宴團餐業(yè)務，包括配套提供婚宴包材包裝、配送和擺放服務等，開辟婚禮定制的新賽道。

年輕人正在用自己喜歡的新消費品牌重新詮釋婚禮。在小紅書搜索“結婚禮物”，有100多萬條相關筆記，高贊內容包括jellycat手捧花玩偶、樂高積木戒指盒等。有新人用泡泡瑪特盲盒取代傳統(tǒng)的結婚喜糖，還有人以自己的婚紗照形象定制人偶盲盒作為伴手禮送給賓客。

艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國婚慶行業(yè)市場及消費行為調研報告》顯示，2024年中國狹義婚慶行業(yè)（如婚禮策劃、婚宴等）市場規(guī)模達到2.84萬億元，廣義市場規(guī)模（含婚房、蜜月旅行等）達到14.32萬億元。婚慶產業(yè)鏈根據(jù)客戶需求不斷豐富和拓展，市場也在靈活調整服務模式。

隨著越來越多的婚慶消費新場景落地、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，市場仍有巨大的想象空間等待挖掘。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結婚產業(yè)觀察轉載；來源：新華網、封面新聞；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]