盡管目前三亞目的地婚禮行業(yè)蓬勃發(fā)展，但該行業(yè)仍然還在起步階段。

作者 | 李娜

隨著社會的發(fā)展和進步，中國的婚慶行業(yè)也在不斷發(fā)展，當前，年輕人的婚慶價值觀與消費觀逐漸從物質層面向精神層面轉化，他們對婚禮的要求已經不滿足于模式化的設計流程， 而更注重創(chuàng)意、精神內涵，對于婚禮的的個性化定制、創(chuàng)意設計等均提出了更高的要求。

蜜月旅行、結婚紀念旅行、旅拍等形式成為新的消費熱點，作為情感旅游中的重要組成方面，目的地婚禮也成為了一種熱門的選擇。

目的地婚禮，是將婚禮慶典、婚紗攝影和蜜月度假相結合的一種新興的旅行婚禮模式。

在國內眾多的熱門目的地婚禮城市中，三亞作為全國唯一的熱帶濱海旅游城市，首個開創(chuàng)“目的地婚禮”城市營銷模式的旅游城市，目前已成為情侶們最向往的目的地婚禮城市之一。

明星效應帶動產業(yè)發(fā)展

近些年來，一系列明星的目的地婚禮備受大眾尤其是媒體的關注，更多的目的地因明星的婚禮而火爆非常。

明星的目的地婚禮不僅帶動了旅游業(yè)與婚禮行業(yè)的發(fā)展，同時為眾多的備婚人士人起到了示范作用。在三亞，像楊威楊云、大S汪小菲等明星婚禮讓三亞成為國內目的地婚禮的首選。

得天獨厚的地理環(huán)境和多樣化的婚禮酒店選擇等都為成為婚禮舉辦地錦上添花。旖旎的風光和浪漫的城市文化使得三亞在眾多婚禮目的地中更加脫穎而出。

大眾在明星效應的帶動下逐漸開始了解接受和向往目的地婚禮，并且隨著國民收入水平的提高和對儀式感的精神需求增加，目的地婚禮逐漸成為更適合人們消費水平的婚禮產品。

旅游與婚禮產業(yè)高度融合

三亞的旅游業(yè)經歷了30多年的快速發(fā)展，旅游市場逐漸規(guī)范化和完善化，旅游消費的方式也正在從觀光型向度假型轉變。

三亞憑借其獨特的自然資源優(yōu)勢，以及豐富多樣的的旅游產品和舒適的旅游環(huán)境，吸引著絡繹不絕的游客，隨之而來的是發(fā)展勢頭強勁的婚慶旅游產業(yè)。

三亞“天涯海角國際婚慶節(jié)”、 三亞目的地婚禮博覽會、三亞國際婚禮時尚周等周邊活動形式多樣化，三亞市政府也積極的將三亞旅游的優(yōu)勢與婚慶的需求相結合，促進發(fā)展。

旅游與婚慶產業(yè)的融合發(fā)展已經開始形成了雙贏的局面，除了婚紗攝影、婚禮策劃、蜜月旅行等核心產業(yè)蓬勃發(fā)展。

酒店、景點等涉旅企業(yè)亦隨著市場形勢的變化推出多樣化的婚禮套餐，提供婚禮衍生和相關配套服務，旅游和婚禮行業(yè)的高精度融合為新人們提供了極大的便利性。

婚慶主題產品多元化

對于選擇目的地婚禮形式的新人來說，一站式目的地婚禮服務體驗無非是最好的選擇。

目前三亞市場上的目的地婚禮產品對于備婚人士來說形式多元，能夠滿足不同顧客的需求。從婚紗照拍攝、婚禮策劃到婚禮宴會統(tǒng)籌等都能夠提供個性化的服務產品。

在過去，酒店+婚禮是婚禮市場的主流形式，酒店布景重復利用，婚禮服務作為標準化的產品流水線一樣供應給新人，婚禮雖然大部分不會出現問題，但是也很難提供驚喜。

如今，目的地婚禮產品的多元化使得結婚的儀式感不再局限于婚禮本身，從求婚產品、婚禮產品到蜜月產品，三亞提供了多樣化的一站式服務，新人可以根據自己的婚禮需求與構想與價格預算選擇適合自己的產品。

三亞目的地婚禮行業(yè)發(fā)展趨勢

三亞目的地婚禮產業(yè)尚處在初期發(fā)展階段，推動產業(yè)發(fā)展的力量還有待提高。

推動產業(yè)發(fā)展還是需更多有優(yōu)秀的目的地婚禮服務商進入市場，提供更好更多的具有文化特色的婚禮產品和服務理念。

首先，三亞在當前良好的新形勢下，跨界資源的融合和利用能夠更好地助推婚禮產業(yè)發(fā)展。

把與目的地婚禮核心產品相關的各個領域的優(yōu)秀資源全部集聚在一起，通過與婚慶旅游產品網站加強合作、加強與旅游酒店平臺合作等豐富婚禮產品的供給；

其次，完善婚禮相關硬性配套基礎設施，尤其是在婚禮用品的供給上。

目前，婚慶用品已經從大眾化逐漸走向定制化，這就要求婚慶用品的設計更具創(chuàng)意。三亞的可供應的婚慶用品市場基本不在本地，主要市場沒有形成規(guī)模。

但是隨著旅游婚慶市場的拓展，量身定制的婚慶產品將會成為市場的主流，一部分的婚禮用品如婚禮花藝、婚禮甜品臺等盡量 實現本土品牌化，這樣更能助力三亞目的地婚禮的整體化發(fā)展；

再次，打造科技感的婚禮產品營銷方式。

隨著網絡技術的發(fā)展以及三亞目的地婚禮策劃團隊實力的增強，口碑營銷+網絡營銷將會成為主流，定制化的三亞婚慶產品營銷方案將助力三亞在全國提升知名度；

最后，婚禮相關從業(yè)人員整體素質的提高是行業(yè)水平提高的關鍵。

在婚禮主持人的專業(yè)化、婚禮花藝設計、攝影化妝等細分行業(yè)上，專業(yè)化的培訓將提供更多儲備人才。

作為熱門目的地婚禮選擇之一，三亞也必將吸引越來越多外國人，所以對從業(yè)人員的外語水平的要求也會成為一個未來發(fā)展趨勢。

盡管目前三亞目的地婚禮行業(yè)蓬勃發(fā)展，但該行業(yè)仍然還在起步階段，市場上的婚禮產品重復度較高，對于專業(yè)人才缺乏吸引力等問題一直存在，目的地婚禮行業(yè)發(fā)展任重而道遠。

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