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美國珠寶品牌Tiffany & Co(以下簡稱“蒂芙尼”)即將在亞洲首次推出個人定制婚戒服務(wù)。

從7月19日至8月12日，蒂芙尼將于香港開設(shè)蒂芙尼期間限定婚嫁專門店，店內(nèi)將提供“My Tiffany”個人化鉆戒訂制服務(wù)，消費者可挑選鉆石、鑲嵌方式、金屬選材及個人信息鐫刻服務(wù)。蒂芙尼方面表示，該服務(wù)可讓鉆戒更具私人化和個性化，甚至Tiffany Blue Box也可自訂燙字。

此次蒂芙尼針對于鉆戒產(chǎn)品提供私人定制服務(wù)，旨在吸引更多年輕消費者。

據(jù)香港中環(huán)蒂芙尼門店銷售人員介紹，期間限定婚嫁專門店目前只針對鉆戒提供定制服務(wù)，鉆戒價格從29800港元起(約合人民幣25119元)。該銷售人員表示，現(xiàn)在的消費者更傾向于定制，在婚戒款式大多重復(fù)、老式的情況下，定制鉆戒可能是消費者的最佳選擇。

而根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國婚慶市場調(diào)查及未來前景預(yù)測報告》顯示，中國婚嫁婚慶市場特征的基數(shù)巨大、高度分散、消費升級趨勢明顯。隨著生活水平提高，新人在婚慶服務(wù)方面的消費金額也持續(xù)攀升，客單價較高。

據(jù)了解，蒂芙尼近些年發(fā)力年輕市場，通過不斷增強新產(chǎn)品吸引力，促進銷售額增長，同時推出一系列營銷活動提升門店和線上體驗感，取得了不錯的業(yè)績。蒂芙尼2018年第一季度財報數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，3個月內(nèi)蒂芙尼凈銷售額同比增長15%，至10億美元，包括婚禮首飾在內(nèi)的所有產(chǎn)品類別達(dá)到11%的增幅。

知名時尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國際CEO楊大筠指出，隨著人們消費能力增強和消費心理日漸成熟，珠寶首飾的消費意義發(fā)生了轉(zhuǎn)變，珠寶首飾的消費需求正朝著多樣化、個性化的方向發(fā)展。不僅僅局限于珠寶行業(yè)，所有品牌的最終趨勢都是要深度挖掘細(xì)分市場，采取差異化的競爭策略，這樣才能順應(yīng)市場發(fā)展趨勢和消費習(xí)慣轉(zhuǎn)變。

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