婚禮場(chǎng)景設(shè)計(jì)從“堆砌”式的場(chǎng)布填補(bǔ)，到顛覆性、跨界式的主題婚禮空間，將“顏值即正義+藝術(shù)感社交”貫徹到婚禮空間商業(yè)策略與情景營(yíng)造之中。

Z世代消費(fèi)者的崛起改變了各個(gè)領(lǐng)域，也改變了商業(yè)空間的設(shè)計(jì)。

從娛樂(lè)、快銷到餐飲、婚禮儀式，設(shè)計(jì)師和品牌、商業(yè)體試圖從不同維度滿足年輕消費(fèi)者的審美喜好和消費(fèi)偏好，在產(chǎn)品、服務(wù)拉近與年輕人的距離，同時(shí)在場(chǎng)景營(yíng)造上做出創(chuàng)新，打造更為個(gè)性的沉浸式體驗(yàn)，力圖打破刻板空間功能屬性，將Z世代人群最重要的社交元素、跨界藝術(shù)話題融入消費(fèi)場(chǎng)景。

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Z世代多指出生于1995-2009年間的人群，受跨界藝術(shù)、社交媒體的影響。相比80后、90后，Z世代消費(fèi)者往往傾向于個(gè)性化的興趣愛好與消費(fèi)主張。他們活躍在潮流文化的前沿，喜愛在社交平臺(tái)暢游，樂(lè)于自由分享觀念和主張。

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御鑒·湖光里婚禮藝術(shù)中心

多元化的知識(shí)架構(gòu)，讓他們可以在多重文化間暢意游走。因而更多的聚焦Z世代消費(fèi)者的主張與審美，以設(shè)計(jì)為語(yǔ)言，與他們對(duì)話，是觀筑設(shè)計(jì)師事務(wù)所對(duì)時(shí)代的回應(yīng)。

位于武漢東湖之濱的御鑒·湖光里戶外婚禮藝術(shù)中心是觀筑對(duì)婚禮與社交場(chǎng)所的一次“開放命題”之作。

多維業(yè)態(tài)的商業(yè)考量與多場(chǎng)景的跨界設(shè)計(jì)，將輕量化卻小資情調(diào)十足的新文藝范兒審美放置親水生態(tài)中取景，讓婚禮的印象脫離刻板的儀式常軌，更滿足了后疫情時(shí)代，Z世代年輕人對(duì)戶外轟趴、有氧社交的多元需求。

御鑒禮宴竹葉山店「麥田守望」宴會(huì)廳

讓空間通過(guò)運(yùn)營(yíng)的思考，富有多面的表達(dá)，是觀筑的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)。

在重新定義婚禮宴會(huì)廳設(shè)計(jì)上，觀筑繼續(xù)戳中Z世代新人的藝術(shù)趣味與消費(fèi)分別心，設(shè)計(jì)呈現(xiàn)具有婚禮儀式、宴會(huì)、藝術(shù)展陳多維屬性的沉浸式跨界空間。

不同于傳統(tǒng)婚禮宴會(huì)廳，御鑒禮宴竹葉山店「麥田守望」宴會(huì)儀式廳為獨(dú)立儀式廳設(shè)計(jì)，“即見證浪漫高光，也遙望藝術(shù)原野”是觀筑對(duì)這一空間塑造的初衷。

當(dāng)新人亦或是參展者的獨(dú)白在有界的空間內(nèi)回響，我們希望通過(guò)空間語(yǔ)言的介入，讓“這一刻浪漫”迅速變得沉浸，讓參與者的情感與思緒從1888年梵高的視角入境，走進(jìn)守望理想的麥田。

在消費(fèi)升級(jí)以及Z世代消費(fèi)者婚禮新場(chǎng)景追求的驅(qū)動(dòng)下，多元化、情境化、沉浸式的“一站式”婚禮服務(wù)興起，中國(guó)結(jié)婚行業(yè)一逐步釋放增長(zhǎng)勢(shì)能。

婚禮場(chǎng)景設(shè)計(jì)從“堆砌”式的場(chǎng)布填補(bǔ)，到顛覆性、跨界式的主題婚禮空間，觀筑致力于更“誘惑”Z世代受眾的設(shè)計(jì)表達(dá)，將“顏值即正義+藝術(shù)感社交”貫徹到婚禮空間商業(yè)策略與情景營(yíng)造之中。

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